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俄罗斯可口可乐改名「好可乐」?新LOGO和包装曝光

时间:2022-09-24 13:29:37 | 浏览:6516

今年6月份开始,俄罗斯麦当劳改名为「Vkusno i tochka(就是美味)」并启用新品牌LOGO后不到一个月的时间,全球知名咖啡连锁店星巴克也在俄罗斯更名为「Stars Coffee(星咖啡)」后推出全新的 kokoshnik(传统俄罗

今年6月份开始,俄罗斯麦当劳改名为「Vkusno i tochka(就是美味)」并启用新品牌LOGO后不到一个月的时间,全球知名咖啡连锁店星巴克也在俄罗斯更名为「Stars Coffee(星咖啡)」后推出全新的 kokoshnik(传统俄罗斯头饰)女孩LOGO。

5月初,可口可乐公司宣布暂停在俄罗斯的业务后,俄罗斯饮料制造商 Ochakovo 推出了一系列「高仿」软饮料(上图),以取代退出俄罗斯市场的可口可乐。

那么,俄罗斯的可口可乐会不会像麦当劳、星巴克那样改名换姓重新回归到市场呢?

据俄罗斯新闻网站 Mash报道,可口可乐的瓶装包装商可口可乐HBC公司(Coca-Cola HBC)将继续在俄罗斯生产可乐,并将新可乐命名为「好可乐(Dobry Cola)」,而且还公布了所谓的新包装设计图像。

根据 Mash 的说法,芬达也将改成「好橙(Dobry Orange)」,而雪碧将暂时停止生产。此外,还将添加新口味,如好樱桃味、好柠檬味、好芒果味等其他口味。

Mash 曝光的新版可乐名称和包装样式


从目前现有的图片资料中,我们无法看到更清晰的新包装设计的细节,包括以西里尔字母「Добрый(Dobry)」设计的新LOGO。不过可以欣赏下莫斯科品牌设计工作室 Logomachine 为新可口可乐设计的概念视觉形象。

可口可乐改名换包装的事件再次引起了 Logomachine 的注意,他们觉得新的饮料包装应该做的可以更成功,于是,这家工作室有为新版可口可乐设计了一套概念形象。

Logomachine 认为饮料公司试图通过将「可乐」与「好」字样相结合来重建可乐的品牌形象,然而包装设计古板过时。更糟糕的是,标签的设计上只突出展示了「добрый cola」字样,消费者很难在货架上找到合适的产品,他们必须通过标签上的水果图案或阅读产品描述来判断产品的口味。

要想发展新品牌,打造自己的个性身份十分重要。

Logomachine 决定先从LOGO入手,将新名字「добрый 」的字体更改为更加柔和的手写字体,该字体是俄罗斯本地饮料品牌 Dobry 的绿色与可口可乐红色字标的结合体,整个字体给人一种浓烈的苏联风格的感觉。

设计师选用现代的无衬线字体 Bebas Neue 用作产品的名字,产品名字是上方标有新的手写风格字标。

放大的名字可以更好地识别,让消费者在商店货架上轻松找到他们需要的产品。为了更适应俄罗斯市场,所有的名字均为更容易阅读西里尔字母。

在包装设计上,Logomachine 的设计师也花了很多心思。

大多数饮料品牌都喜欢使用水果图像作为包装标签的重要内容,但 Logomachine 认为这种方式没有任何亮点,太过传统。

受苏联时期饮料标签设计的启发,他们将这种简约的标签设计风格应用在新包装中。

所有标签都建立在清晰的网格之上,使设计精确而严格。这就是对旧苏联标签的一种致敬。

标签中没有写实的水果图片,那么如何才能快速辨别不同的口味,其实除了硕大的文字之外,消费者还可以根据标签和瓶盖的颜色进行辨认。

比如红色为可乐,深黄色和橙色与柠檬水和橙汁的味道有关,浅绿色与原苏联名牌「公爵夫人」梨味汽水有关。

Logomachine 想从这套概念视觉方案中表达的主要有两个方面。

其一,脱掉了「可口可乐」的外衣,可乐的知名度骤然下降。如何在不复刻原来的品牌视觉形象的同时,让全新的设计看上去也想那么回事。此时,能将俄罗斯人自己熟悉的文化融入新的设计之中,是解决这个问题的最有效办法之一。因此设计师决定将联时期饮料的标签以一种全新的视觉风格引入。

其二,包装设计与厂商研发的每一款饮料产品紧密相连,这不仅能让消费者更轻松地在货架上找到他们想要的商品,而且也便于营销人员将更有效地推广产品。


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