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头条小店（后文简称“小店”）入驻店铺名命名应当严格遵守本规范。

商家店铺名命名，一旦生成，无故不可修改，如因不可抗力必须修改，须向运营团队提交申请，审批后方可修改。

店铺名根据商家商品所在类目、品牌属性等要素生成，如遇店铺名称已被占用等特殊情况，可进行适当调整。

店铺命名规则

1 店铺名称长度不得超过30个汉字；

2 店铺名禁止使用、含有下列内容和文字：

2.1 禁止使用政治敏感文字，包括但不限于政党名称、党政军机关名称、群众组织名称、社会团体名称及部队番号，或国家领导人、老一辈革命家的名字，如共产党、93学社；

2.2 禁止使用同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或者近似的；

2.3 禁止使用同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗相同或者近似的；

2.4 禁止使用同政府间国际组织的旗帜、徽记、名称相同或者近似的；

2.5 禁止使用同“红十字”、“红新月”的标志、名称相同或者近似的；

2.6 禁止使用同第三方标志相同或者近似的，如：中国邮政、中国电信、中国移动、中国联通、中国网通和中国铁通等；

2.7 禁止使用宗教敏感文字，包括但不限于宗教名称、宗教信仰偶像名，如伊斯兰教、基督教；

2.8 禁止有不文明/格调低级/庸俗等不雅词汇；

2.9 禁止未经授权的情况下，使用品牌名称/明星或知名人士姓名；

2.10 禁止使用带有种族歧视、仇恨、性和淫秽信息的语言。；

2.11 禁止夸大宣传并带有欺骗性的；

2.12 禁止含有有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。

2.13 禁止使用特殊符号，如> ＄￥等；

2.14 禁止使用其他法律、法规规定禁止的内容。

2.15 禁止使用小店或其它网站包括但不限于信用评价，店铺等级等文字和图标。

2.16 禁止使用包括但不限于"小店"或其他网站专用文字和图形作为店铺宣传的文字和图形。

2.17 禁止使用第三方企业名称、商标、商号、品牌标识。

2.18 如用户或店铺不具有相关资质或未参加相关活动，店铺图标、名称、公告、招牌中不允许使用与特定资质或活动相关的特定含义的词汇，例如：今日半价，代购现场，特卖汇等；

2.19 小店店铺名称命名中可以用于介绍小店卖家的业务，但不可以包含小店卖家个人网站的路径或链接。不能宣传小店禁止销售的物品或具体宣传店铺以外销售的物品，也不能包含将多个商家的物品由共同的搜索引擎集合在一起的商业网站的链接；

2.20 不得含有不真实内容或者误导消费者的内容；

2.21 禁止含有其他涉嫌违反法律法规的内容。

2.22 未经品牌方授权，不能在小店店铺名称命名中使用包括但不限于旗舰店、官方店、专卖店、专营店、直营店、授权店。如需使用请参考下文“店铺类型介绍”及相关要求，在小店店铺中上传相关清晰并可以追溯的授权凭证或者企业营业执照的图片。如一旦抽查不属实，将针对小店进行包括但不限于永久封号的处罚。

店铺类型介绍

1、旗舰店-提供自有品牌商标注册证

（1）商家以自有品牌（商标为R或TM状态）入驻小店开设的店铺。或由权利人（商标为R标）出具的在小店开设品牌旗舰店的授权文件（授权文件中应明确排他性、不可撤销性），入驻小店开设的店铺

（2）经营一个自有品牌商品的旗舰店

（3）经营多个自有品牌商品且各品牌归同一实际控制人

2、专卖店-他人商标注册证+授权文件

（1）商家持他人品牌（商标为R标）授权文件在小店开设的店铺

（2）经营一个授权销售品牌商品的专卖店

（3）经营多个授权销售品牌的商品且各品牌归同一实际控制人的专卖店

3、专营店-他人商标注册证+授权文件

经营同一经营大类下两个及以上他人或自有品牌（商标为R标）商品的店铺

专营店有以下几种类型：

（1）经营两个及以上他人品牌商品的专营店；

（2）既经营他人品牌商品又经营自有品牌商品的专营店；

（3）经营两个及以上自有品牌商品的专营店。