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连锁店铺怎么命名?这7种方法告诉你

2022-08-27 21:43:46 2526

摘要:店铺的命名对于店家来说,无疑是非常重要的。首先,一个好听、好记、朗朗上口的名字无论如何也会比一个晦涩难懂的名字更易激起人们的购买欲,增加店铺的回客率。其次,一个好的店名就像企业的第一推销员,有时甚至比一个优秀的推销员还重要。此外,一个好店名...


店铺的命名对于店家来说,无疑是非常重要的。

首先,一个好听、好记、朗朗上口的名字无论如何也会比一个晦涩难懂的名字更易激起人们的购买欲,增加店铺的回客率。

其次,一个好的店名就像企业的第一推销员,有时甚至比一个优秀的推销员还重要。

此外,一个好店名也有利于其声名的远播。


一般来讲,门店命名的方法有以下几种。


(一)以经营者本人的名字命名

这是一种突出个人信誉的命名方法。比如,“冠生园”食品就是取自老板冼冠生之名,松下电器取自创始人松下幸之助的姓作为企业名称。


(二)以经营者团体命名

这是一种突出集团信誉、体现企业精神的命名方法。在以经营者团体命名的老字号中,北京的“六必居”酱园的命名还有这样一段趣闻:

六必居创业之初,重金请宰相严嵩题写店名。当时,店铺有财东6位,严嵩先写了“六心居”三个字,写完后细品,觉得中国自古一盘散沙,各人自扫门前雪,六心未必能居一处,于是又提笔在“心”上添了一撇,便成为“六必居”,使店名又多了一层含义,且自此名扬天下。


(三)结合汉字原理命名

这样的命名往往能使人有融会贯通、回味无穷的感觉。汉字是中国特有的文化,蕴义含蓄、字形优美、变化无穷,以汉字取名,字义上要健康,有现代感、冲击力,品味起来有深度,利于传播,或寄托意愿,或描写特征,或构思独特,或意境深远;音律上要朗朗上口.有韵律美;字形上要有创意性,易于识别,简洁、明快。

例如,成都三只耳火锅连锁有限公司的“三只耳”的起名创意源于创始人姓“聂”,取其中文繁体由“三个耳字”组成之结构,古意为“听天、听地、听民声”。今天,“三只耳”诠释着“听天、听地、听民声”和“顺风、顺水、顺口福”的理念。


(四)以地域文化及五行学说命名

比如“平遥牛肉”, “平遥”取自山西省平遥县;“蒙牛”就是“内蒙古牛奶”的意思。


(五)以典故、诗词、历史轶闻命名

这样的命名简明、达观,富有艺术感染力。比如北京的“张一元”茶庄,取自“一元复始,万象更新”的典故,又暗含老板以一元钱起家的经历,简单、明了,易读、易记。

而北京的“都一处”烧卖馆的命名更富历史和戏剧性。那是在清乾隆三年,一个山西李姓商人在北京鲜鱼口南街开了家无名酒店,为了在竞争中求生存,他坚持除夕夜照常营业,并坚持了下来。

乾隆十七年的除夕,恰逢乾隆帝从通州微服私访归来,人困马乏,转遍京师唯见这家酒店灯火通明,生意兴隆,便入店饮酒,一尝之下大为赞赏,忙问酒店字号,伙计答曰“尚无名号”。

乾隆感慨地说:“这时候不关门的酒店,京都只有你们一处了,就叫 ‘都一处’吧。”回宮后,乾隆御笔亲题“都一处”店名,并制成虎头牌匾送于李姓酒店。自此,“都一处”誉满京城,从一个无名小店一跃成为京师名店。


(六)以英文等外文的谐音命名

这往往会给人一种时尚、前卫、新潮的感觉。而且国际性品牌,最好用中英文发音接近、意义好的词,有发音类似意义好的也可以。比如,“雅戈尔”便是“Younger”(年轻的、青春的)的谐音。


(七)以丑极生美的辩证美学思想命名


这是一种以丑的形式来映衬美的实质,使企业特征突出、影响深刻的命名方式。

比如天津的“狗不理”,其名巧用“肉包子打狗,一去不回头”的民间俚语,以极丑的名字烘托新鲜生动的内容,迎合了消费者“求奇”的心理,引起购买兴趣,而使其名扬天下。

诸如此类的还有北京的“王麻子”剪刀铺、成都的“麻婆豆腐”等。


除了以上的几种一般方法外,有的店铺还以经营特色进行命名,也就是店铺的经营特色用名称进行表达和强化,从而使消费者便于认知记忆,如日本7-11店铺连锁集团、百廉超市等。还有的以货品的质量、方便程度等进行命名,如物美超市、百佳超市、美佳超市等。

店铺的命名可以通过多种途径进行征集和筛选,如发动本单位职工为本企业命名、委托专业公司或向社会有奖征集企业名称等方式。


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