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开店创业|店铺取名的生意经(上)

2022-08-27 21:44:05 3953

摘要:3259字15图,阅读大约需要8分钟好名字是门店的金字招牌 一个不同凡响、创意独到的门店名称经常能带来十分突出的效果;而一个用字生涩、名不副实的店名往往会招致消费者反感,给门店经营带来不良影响。古人说:“名不正则言不顺。”一个好的名字不仅使...

325915图,阅读大约需要8分钟

好名字是门店的金字招牌

一个不同凡响、创意独到的门店名称经常能带来十分突出的效果;而一个用字生涩、名不副实的店名往往会招致消费者反感,给门店经营带来不良影响。

古人说:“名不正则言不顺。”一个好的名字不仅使于称呼,人们还能通过其音、形、义来昭示事物的不同内涵。以人的名字为例,在通常情况下,见人时必然会联想到名,换言之,看到名如见其人。因此,好名字的重要性是不言而喻的。

门店的名称也同样会对门店的生意产生较大的影响,因为消费者对门店的第一印象就是基于门店名称的音、形、义而形成的。优美的称谓很容易给人留下良好的印象,反之,若名字取得阴阳怪气的,不免给人留下不良印象。由此看来,对于将开设一家门店的创业者而言,命名这项课题举足轻重、意义深远,肉此,引经据典地取个良名是创业之上策!

一个好的门店命名通常音韵和谐、字义文雅、取词恰当,光听其名就能使人产生亲切、祥和的感受。例如“美食轩”这个名字,作为一家经营餐饮的门店,往往会由于其名称的精致、文雅而令消费者产生一个良好的印象。只要店名取得好记易懂、恰如其分,往往在开业之初便能吸引众多顾客。

因此,给门店取个好名字是门店实物形象设计的第一步,它直接关系着顾客时门店的第一印象,关系着门店对潜在顾客的吸引力。

门店取名要掌握什么样的原则

消费者首次光顾某家门店,他首先看到的应该是门店的店面,即门店的店名、店标以及橱窗。这些要素构成的识别系统直接影响着门店留给顾客的第一印象,影响着顾客的回头购买率。好的店名能给人留下生动、清晰的印象,能够增强门店的感染力,可以增强目标市场上消费者的口碑传播效应,有利于扩大零售门店的知名度,吸引潜在顾客的光顾,也能通过一种良性信息向社会大众传播企业的经营理念。

一个好的门店名称应遵循以下原则来确定:

一、简洁明快

名字简洁明快,易于顾客在短时间内记住并留下较长期的印象。而且名字越短,就越有可能引起顾客的遐想。绝大多数知名度较高的门店名称都是非常简洁的,多为2~3个音节。

二、独特醒目

名称应具备独特的个性,避免与其他零售门店名称混淆。

三、新颖雅致

这是指门店名称要有创新意识,与时代合拍,创造新概念。例如,柯达(Kodak)一词在英文字典里根本查不到,本身也没有任何含义,但从语言学的角度来说,“K”音如同“P”音一样,能够给人留下深刻的印象。同时,柯达的“K”字的图案标志设计新颖独特,消费者第一次看到它,往往会产生深刻的印象,并且能有一个美好的感受。

四、响亮动听

门店名要易于上口,难发音或音韵不好的字,都不宜用做名称。响亮的店名也易于产生良好的口碑效应,提高门店在社会大众心目中的形象。

五、富有震撼力

门店名要有气魄,起点高,具备冲击力及浓厚的感情色彩,给人以震撼感。例如,海蓉贸易公司为了使其生产的服装打入国际市场、参与世界竞争,经讨论后董事会决定更换个更气派的新名称。通过对几个方案的比较,公司最后决定用“卓夫”为新名称。“卓夫”是英语“Chief'的音译,英文含义为“首领、最高级的”,中文含义为“卓越的大丈夫”。中英文合二为一,演绎出一种高雅、俊逸、不同凡响的风格。该公司生产的产品在国外上市后,很快就打开了市场,取得了良好的效益。

总之,门店名称应当是“音、形、义”三者的综合,应达到好认、好读、好记、好看、好听的效果,使之易于广泛传播。

门店取名要学习什么方法

起名,是一件创造性的活动。创造性是所有好名字产生的共同源泉。但是,创造性绝不是无缘无故就可以冒出来的,不可能无中生有,因此就需要充分掌握以下命名的方法。

一、姓名语言结合法

北京的张一元茶庄是个典型的例子。这是安徽人张文卿1900年创办的。“一元”根据“一元复始,万象更新”的说法,象征他的茶庄开市大吉,永远兴旺。

二、象征命名法

以美好可爱的事物命名,有的名称可能有明显的象征意义,有的则隐隐包含着命名者对自身事业的期望。象征命名法也是用得颇多的一种命名方法。常见的以这种方法命名的有龙凤、麒麟、松柏、梅兰、青山、春光、长城、江山、牡丹、百花、蓝天、青云、金星、白天鹅、鹤鸣等。

三、俗语命名法

采用俗语命名,即用民间口语为门店取名。借雅脱俗往往能博得知识分子和上层贵族的鉴赏,并可以通过他们的品评使门店名扬四海。但做买卖面对的是一个庞大的消费群体,相对来说,用俗语做店名更容易赢得广大的消费者的欢迎,其名称’不胫而走,有时比雅名还要响亮。著名的“王麻子”、“狗不理”等都是俗语。再如“好吃来”瓜子大王、“鲜得来”排骨年糕、“天晓得”梨膏糖商店,都用沪语做招牌,上海人听来分外亲切。

四、人名生辉法

以创始人的名字来给门店取名,在我国一直比较流行。例如,著名的老字号“张小泉刀剪店”、“造寸时装店”(张造寸)等。

进入市场经济时代,一些有经济头脑的社会名流认识到自己名字的无形价值,开始用自己的名字做店名或开设企业。如著名歌星孙悦在北京开了一家以自己名字命名的“孙悦饺子馆”,著名作家王朔用自己的名字开了家“王朔酒吧”,钢琴家刘诗昆用自己的名字开设了“刘诗昆钢琴幼儿园”等。

五、地名生辉法

借地名作为门店名称是较常见的一种命名方法,这种方法就是以门店所在地的地名变换或者蕴含形式取名。例如“王府井百货大楼”、“广州润家”等。


六、吉语迎合法

吉语迎合法,即用符合人们心理期待的吉祥话来作为店名。北京著名的内联升鞋店在这上面算是做足了文章:“内”指的是大内即清朝宫廷,用这个来标榜这家鞋店不同寻常,是供奉大内用的一家鞋庄,"联升”系取“连升三级”之意。此名号是为了满足人们追逐功名利禄,想平步青云、连升三级的愿望。

七、谐音取名法

运用这种方法取名,看似偶然巧合,实属别有用心,让人读来别有趣味。如一位上海老板郁屏翰取店名为“郁良心药店”,从语音上恰好与“有良心”谐音,就让消费者感觉到老板经商不赚昧心钱的诚意。

八、特色命名法

结合本店的目标定位及业务特色,力求在门店名称上有所体现。如照相材料店取名点春、美艺,钟表眼镜店取名长准、水明等。

此外还有标志命名法、原料命名法、自夸命名法、数字命名法等。掌握以上取名方法,可以为门店锦上添花。

门店起名有哪些惯用技巧

现在是个过度沟通的时代,一个没有任何意义的门店名称是无法在消费者心中留下深刻印象的。好的门店名称必须基于门店生意的定位,而且能让消费者知道门店商品和服务的特色。

以下是常用的命名技巧:

一、先声夺人

先声夺人可左右顾客的情绪,给人以心理暗示。店名和人名一样,一个响亮的名字可以让你的门店声名远扬。

二、借名生财

用名人、名作、名山、名地为经营创牌,要比自己首创牌子效果好得多。有名的事物已经在人们心中扎根,拿来用既省钱又省力。

依照鲁迅小说《孔乙己》而开设的戚亨餐厅,经营名扬四海的绍兴加饭酒以及鲁迅笔下的茴香豆等,为餐厅招揽了不少顾客。

三、叛逆气质

反其道而行之,独特气质的店名能给人深刻的第一印象,因而易于传播。在美国俄勒冈州,有一家取名“最糟菜”的餐厅。这家餐厅的建筑、布置、供应的食物、招待的方式均无什么特殊之处,只是名字独特。这家餐厅的广告牌上写着:“食物奇劣,服务则更坏。”奇怪的是,尽管餐厅主人将自己的餐厅贬得一无是处,但开业15年来,很多人仍然慕名而至,亲自到餐厅坐一坐,点几个菜尝一尝,亲眼看看这家餐厅到底是怎么个“糟”法。其实餐厅老板正是利用了人们的逆反心理来赢得顾客。

四、入乡随俗

顾客是上帝,顾客的需要就是经营者的需要。各地有各地的人文,各地有各地的乡俗。因此,对经营者来说,在哪里做买卖就要遵从哪里的乡俗。乡俗属于观念范畴,不可能在短时间内改变,那么,经营者就要改变自身去适应当地的乡俗。因此,起店名时,经营者定要了解乡土民俗,不要犯当地人的忌讳。

天津的“狗不理”包子久负盛名,但是“狗不理”深圳分店刚开张时,却遭到了冷遇。人们一见“狗不理”三个字,都觉得不吉利,没有谁乐意到“狗不理”的店中宴请朋友。于是这家老字号毫不犹豫地摘掉了“狗不理”的名牌,换:“喜相逢”三个字,终于打开了市场,致使顾客盈门。

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