摘要：投机取巧地经营，无视品牌和口碑的自主建设，注定走不远。原以为买的是蓝月亮，收到货却发现是“蓝月壳”。河北廊坊一高校女生在宿舍拿出网购的洗衣液，引得室友哈哈大笑。10月11日，网上一家售卖“蓝月壳”洗衣液的商家告诉记者，不是只有大品牌才好用，...
投机取巧地经营，无视品牌和口碑的自主建设，注定走不远。
原以为买的是蓝月亮，收到货却发现是“蓝月壳”。河北廊坊一高校女生在宿舍拿出网购的洗衣液，引得室友哈哈大笑。10月11日，网上一家售卖“蓝月壳”洗衣液的商家告诉记者，不是只有大品牌才好用，支持试用，不满意可退货。
蓝月亮变“蓝月壳”，着实让人啼笑皆非，但要明确的是，这样的傍名牌行为，不能一笑了之。
↑网上在售的“蓝月壳”洗衣液。
商家表示，不是只有大品牌才好用，如此回应其实是在偷换概念。产品好不好用、便不便宜是一回事，商家在经营、宣传过程中，有没有将产品信息完整无误地传达给消费者，这是另一回事。
而在该商品的宣传界面中，商家故意用“买一次用一年”等标语，遮挡住了“壳”字的上半部分，加上其外包装设计风格和蓝月亮高度相仿，很容易让人们误以为是蓝月亮。
消费者权益保护法明确指出，消费者享有知悉其购买、使用的商品或者接受的服务的真实情况的权利。如果连商品的真实名称都遮遮掩掩，谈何消费者知情权？
消费者在没有核实清楚的情况下下了单，这不是指责消费者的理由。将商品的真实情况透明地告知、展现，这是商家的法律义务，而不是消费者的义务。
对于是否涉嫌傍名牌，商家辩称“属自主品牌”。既然是自主品牌，为何不大大方方地亮出自己的品牌名称，做有辨识度的包装设计？相反，其在外包装风格、商品名称上不仅高度仿照，甚至还故意遮挡关键部分，这不只是在误导宣传，套路消费者，也涉嫌侵犯其他品牌的合法权益。
在反不正当竞争法中，“擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识”，属于明令禁止的不正当行为。在此事中，“蓝月壳”和知名品牌蓝月亮，从商品名称到外包装风格都极其相似，已经涉嫌不正当竞争。
其实类似傍名牌行为并不少见，如：康师傅和“康帅博”，脉动和“脉劫”等。一些商家走捷径傍名牌，出现质量问题也会让原品牌的声誉连带受损，这无疑有违市场竞争秩序。
要避免被山寨商品套路，消费者得擦亮眼睛，但更重要的是，要严格监管执法，加强对商家侵权行为的整治力度。有没有误导宣传，有没有不正当竞争，需要查清楚，当罚则罚。这是对消费者负责，也是维护市场竞争公平的基本要求。
以前这类商品更多是在农村等一些地方出现，现在随着网购越来越便利，傍名牌的产品，将战场转移到了线上。对此，在加强监管的同时，电商平台也不能放任自流，让商家大张旗鼓地误导消费者而获利。
傍名牌侵权不侵权、扰不扰乱市场秩序还可以讨论，但投机取巧地经营，无视品牌和口碑的自主建设，注定走不远。
红星新闻特约评论员 熊志
编辑 汪垠涛
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